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2019年中国玩具和婴童用品行业发展白皮书正式发布

发布时间:2020-03-26

  北京时间3月29日▎▏,第十∞一届中国玩具和婴σ童用品行业大会在苏州々太湖会议中心隆重举行。当天,中玩协梁梅会长发布了《2019年中国玩具和婴Ⅻ童用品行业发展白皮书》和《2019年中国品牌授权行业发展白┎皮书》两大权威数据报告。

  中国玩具和婴童用品协会会长 梁梅

  玩具和婴童行业白皮书分析了当前国内外玩具和婴童用ю品行业市场现状,以及2018年进出口情况和消费γ行为,≮≯@总结了目前出口和内销产品…质κ量状况,梳理了国内外的最新法律法规和安全标准。◤同时,对未来各细分产品的市场规模进行了预测。

  而┛作为目前全球唯一一份针对我国品牌授权行业发展的行业报告,品牌授权白皮书着重对品牌授权商总体概况、被授权商总体概况以及授权产品消费者进行了系统科学分析。

  《2019年中国玩具和婴〦童用品行业发展白皮书》

  一、国内市场零售规模

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  2018年,全国玩具市场规模为704.8亿元,同比增长9.0%

  2018年我国儿童人均★玩具消费29๑·ิ.·ั๑9.5元,同比增长8.2%

  玩۞具: 线上零售规模占比为28.7%,提升5.2个百分点

  2018年,全国手推车市场规模为132.07亿元,同比增长6.33%。

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  手‖推车: 线上零售规模占比为36.2%,增幅为3.6%

  二、消费者购买行为分析

  玩具: 微信替代品牌官方网站,成为消费Й者了解ミ玩具品牌的首选

  玩具: 在线上购买玩具三大电商平台∟占比为79.7%,拼⿵多多占比为9.1%

  婴童ⓛ用品: 39.2%的家庭希望使用一胎使用过的婴童耐用品

  《じ20⊙19中国品牌授权行业发展白皮々书》

  一、品︶︷︸牌授权商总体概况

  截至2018年12月,按照企Ж业实际开展授权┗业务的口径统计,活跃在我国的品牌授权企业总数为412家▣▤▥,已经开展授权业务↙的IP为1473项。⊙

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  ¨娱乐IP授权仍占据半壁江山(59%),其次为艺术(16%)和时尚类IP(15%)。其中随着IP风口的来临和大文娱行业的发展,2018更多新兴的国内文娱企业开始涉⊙足IP授权,随着中国市场近年来持续傲人发展,国外娱乐品类进入中国的脚√步也同时加快。娱乐品类︵IP授权在2018进一步扩大优势。此外,以博物馆和艺术ↁ家为典型的艺术品类IP增长迅速,讲究生活品质情调的艺术类IP产品获得都市白领的青睐。

  2018年,我国品牌授权交易的授权金收取↓情况中,保底授ⓔ权金+超出保底部分按销售额(批发或者零售)一定比例进行收取,这个方式仍为最普遍的方式。有87%的企业均采用了这个形式来开展授权。此外,版权方和被授权商进行资源互换,联合推广的方式,也进一步流行。

  二、被授权商总体概况

  我国△已经开☎展授权业务的被授权商所从事的主要行业为玩具游艺(17%)、服装(14%)、食品饮料(9%)、Ⅰ礼品赠品↑(7%)、主题空间(7%)等,其中食品饮料等行业在2018年有明显增长。

  行业白皮书全文请登陆中国玩具和婴童用品协会网站下载查看(http://www.wjyt-china▕.┓org)

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