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雷军进军母婴行业!以小米的“套路”会将母婴产品做成什么样子?

发布时间:2020-03-18

  没有一点点防备

  也没有一丝顾虑

  “雷布斯”就这样出现

  在母婴行业里

  带给我们&ldquo╠╡;惊喜”

  ……┐

  就在小米6发布会后,六一儿童节前,小米生态链刚刚推出一款新品——骑记儿童车。这款儿童车号称“培养孩子独立能力的第一台①自行车”,主打一车两用的高性价比,将滑步车和自行车合二为一,通过5颗螺丝的简单操作,即可完成模式切换。

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  熟悉小米*的粉丝们其实早已经注意到,小Ⅰ米近年来,加速在生态链方面的扩张,而儿童领域,一直是小米战略∣布局的重点版块。雷军本人就曾在公开场合多次谈起过,很多关注小米,与小米一起成长的粉丝,到现在大都已为人父人母。手机行业处在竞争激烈的环境下,持续推出对用户有吸引力的生态链产品,有助于扩张小米品牌的影响力边界,™吸引更多不同群体的关注。

  小米生态链企业中有多家专注于儿童产品的研发,如儿童电子Ψ产品企业小寻科技、儿童陪伴机器人企业机器岛科技等。从2015年开始,小米又将自身♣的“米兔”品牌打造成旗下和“小米”、“红米”、“米家”并列的一个儿童品牌,并陆续推出了儿童手表、儿童定位电话、故事机和积木机器人等产品。

  对于玩具和婴童行★业来说,我们需要关注的是,长袖善舞的小米系从互联网跨界母婴领域,是如何利ㄨ用互联网思维在传统玩具和婴童用品行业开疆拓土的?这些互联网式的产品研发及营销手段,有哪些是值得行业学习借鉴的?

  从目前已经面世的产品来看,小米还是主打“智能儿童产品”:在产品设计上小米着重智能化发展,不仅融入了更多的高科技元素,而且在发展硬件的同时,也非常重视软件的应用,产品中普遍包含了智能模块,带有智能功能,通过手机App操控。而在研发、营销方┍面,也带着明显的互联网特点,许多产品都采取了众筹的模式。

骑记儿童车

卖点:骑滑两用、人体工程设计

适用对象:90-110cm儿童

售价:众筹价599元

  12寸圆润Q萌,符合人体工学设计,整车无锐利边缘、全封闭链罩、一体发泡保护套,保护孩子安全。它拥有г两种形态,将滑步车和自行车合二为一,通过5颗螺丝的简单操作,即可完成模式切换。其中,滑步车模式适合2岁左右儿童…培养运动平衡能力;自行车模式则适合年龄更大一点儿的儿童,号称“培养孩子独立能力的第一台自行车”。

Segway童车

卖点:美国品牌、航空级铝合金车架,强壮承重性能

适用对象:90-120cm儿童

售价:官方定价549元,限量众筹价399元

Segway童车采用航空级铝合金车架,强壮承重性能。集成了Segway一贯硬朗、强壮、运动感十足的风格,自行车重8.7kg,采用铝合金CNC车架,铝把立,CST超薄充气轮胎,防夹手刹把。

米兔积木机器人

  卖点:9♠78个۞۞零件、自平衡系统、手机智能遥控、模块化图形编程

  售价:499元

  适用$对象:10岁以上人群

  978‰个零件构成,支持手机遥控、支持模块化图形编程。拥有自平衡系统,可实现手机智能遥控,有专门的手机App◁,通过蓝牙与机器人连接。价格为9≒9元的首款扩展包颜色传感器也已正式发布,可智能识别12种常见颜色,在实际∶操作中可选择让传感器识别不同颜色演奏钢琴版歌曲,另外还可通过识别颜色完成按照指定线路的移动。

小木智能体感积木

  卖点:蒙氏“三段式”教学法、多重传感器

  售价:199元

  适用对象:1-6岁儿童

 〒 中国蒙台梭利协会(CMS)认证教具,游戏内容经过蒙台梭利专家精心设计。运用蒙氏敏۞感期的“三段式”教学法,全面培养1-6岁孩子的各项能力;积木内置多重传感器;App精确统计展现孩子的成绩和双手运动量,Ф大数据云端分析孩子的喜好和天赋。为家长提供有价值的评估数据;内容в免费下载持续更新;可以玩的故事机。摇一摇,讲故事;碰一碰就翻页。

米兔智能故事机

  卖点:智能语音交互、微信я远д程互动

  售价:199元

  适用对象:0-6岁儿童

  小米第一款儿童早教产品,突出“智能化&rdqu【o;,具有微信远程互动、智能语音交互等特点。在人机交互方面进行了创新,采用基于人工智能和自然语言解析技术,以及儿童智能语音引擎,针对孩子的性格特点和用语习惯,建立相关知识图谱和海量语料库,为孩子提供丰富的语言交互环境,通过"人机对话聊天"和"问答模式",实现与孩子的智能语音交互。

米兔儿童手表Q

  卖点:内置SI♦M卡、双向通话、五重定位

  售价:299元

  适用对象:学龄前儿童

  具有支持高清双向通话,五重精确定位、安全超低辐射,超长6天待、一键紧急呼救、过◎滤陌生来电等卖点。支持同步接收美国GPS和俄罗斯GLONASS卫星定位系统,结合Wi-Fi、基ф站、重力感⿳应,共五方信号定位。当遇到危险时,长按电源键可向家长发出求救信号,并包含位置数据和7秒钟的环境录音。从它马卡龙的颜色和精致圆润的造型来看,更像是一款针对3-7岁学龄前儿童细分领域的产品Ⅻ。

小寻儿童电话手表

  卖点:超大触控彩屏,沟通、安全、娱乐内涵丰富

  售价:199元

  适用对象:学龄儿童

  采用1.44英寸超大触控彩屏,表身为食品级硅胶材质,支持生活防水。特色是高清双向通话、▕五〾重精准定位⿱,另外在功能上↹还支持讲故事、语音聊天、一键呼救、运动计步、宠物养成等,基本涵盖了大多数儿童手表具备的沟通、安全、娱乐等内容。值得一提的是在各方面都⌒进行了弧面圆滑处理,甚至背后四角的螺丝孔以及MicroUSB充电口都设有柔性胶塞覆盖,没有一′处金属外露。对于表带,小寻儿童电话手表采用了食品级硅胶材质,这种材质十分柔软,再加上波浪形的导汗凹槽设计,佩戴起来比较舒适。

BEVA百变拼装积木

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  卖点:创意拼搭θ、内置连接扣

  售价╜:179元

  适用对╯╰象:3岁以上儿童

  这款玩具主打创意拼搭,共有56块积木,每一块积木通过内置的连接扣,可以组装出百种玩法,此外同公司出品μ的一款适龄人群为1岁以上儿童的80粒彩色益智积木也正在米≮家有品出售。

  据ζЯ悉,未来小米将在米兔品牌上推出更多的儿童产品,童车、玩具,甚至儿童生活用品都是可能的产品形▶式。小米及其生态链企业未来能否在母婴领域再造一个小米手机、小米手环我们尚无可知。不论如何,在传统玩具及婴童用品企业转型的关键期,互联网企业的跨界创新以及他们所带来的互联网思维与传统产业的融合,都会带给我们诸多启示。

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